Urbino Destination Forum 2026, il 19 settembre il turismo marchigiano guarda a nuove forme di governance

Sarà Urbino, Patrimonio UNESCO e tra i principali simboli culturali e turistici delle Marche, a ospitare la prima edizione dell’Urbino Destination Forum, in programma sabato 19 settembre dalle ore 14 nella Sala del Giardino d’Inverno di Palazzo Ducale. L’iniziativa rientra nella tre giorni, dal 18 al 20 settembre, che porterà in città operatori e manager del turismo organizzato provenienti da tutta Italia per un fam trip dedicato alla conoscenza del territorio e alla promozione dell’offerta turistica.

Il Forum punta a superare il tradizionale format del convegno di settore per diventare un laboratorio di confronto tra istituzioni, imprese e professionisti, con l’obiettivo di approfondire un nuovo modello di destinazione più organizzato, sostenibile, internazionale e orientato al mercato. Al centro dei lavori ci saranno le nuove forme di governance turistica e il ruolo delle DMO – Destination Management Organization nello sviluppo dei territori.

A Urbino si confronteranno sindaci, rappresentanti delle istituzioni, amministratori locali, imprenditori, associazioni di categoria, rappresentanti dell’Università, destination manager e tour operator. L’iniziativa si inserisce nel percorso avviato dalla Regione Marche e propone la città come laboratorio regionale per sperimentare un nuovo modello di governance territoriale, portando nel dibattito nazionale il rapporto tra territori, istituzioni, imprese, competenze professionali e mercato.

Tra gli appuntamenti in programma, il primo approfondimento, alle 15, sarà dedicato al rapporto tra DMO, territori, competenze e imprese. Seguirà un confronto sulle prospettive di sviluppo delle destinazioni turistiche marchigiane, mentre il panel “Destinazioni e mercato” affronterà la collaborazione tra Assoviaggi Confesercenti e Assidema, con particolare attenzione a governance, sviluppo del prodotto turistico, sostenibilità e commercializzazione dell’offerta.

Alle 18 è previsto l’“Official Launch” della piattaforma europea EU TASTE ROUTES, strumento operativo che integra turismo, enogastronomia, produzioni locali, biodiversità e reti internazionali di promozione. La giornata si concluderà alle 19.30 con la prima edizione del Premio “Carla De Angelis”, promosso in collaborazione con Confesercenti Pesaro e Urbino, Assoviaggi Confesercenti Nazionale e Federagit Nazionale e dedicato alla memoria dell’ex presidente urbinate delle Guide Turistiche recentemente scomparsa. Il riconoscimento, accompagnato da un contributo in denaro, sarà assegnato a una personalità distintasi nei settori della cultura, dell’economia e del turismo.

La tre giorni ospiterà inoltre la Presidenza Nazionale Assoviaggi Confesercenti, con i referenti territoriali di agenzie di viaggio e tour operator aderenti alla Confederazione, e vedrà la presenza del vice presidente nazionale Confesercenti e presidente nazionale Assoviaggi Gianni Rebecchi. Urbino sarà anche una tappa ufficiale del Road Show Nazionale ASSIDEMA “La biodiversità nel turismo: viaggio nei sistemi territoriali italiani”, con la partecipazione di destination manager provenienti da tutta Italia.

L’Urbino Destination Forum è promosso da Raffaello Travel Group nell’ambito delle attività di valorizzazione e disseminazione del progetto europeo EU TASTE ROUTES, in collaborazione con ASSIDEMA, Assoviaggi Confesercenti Nazionale, Confesercenti Pesaro Urbino e BCC Metauro. L’evento si avvale inoltre del patrocinio di Regione Marche, Camera di Commercio Marche, Università degli Studi di Urbino Carlo Bo, Gal Montefeltro, Associazione Lands of Urbino, partner europei di EU TASTE ROUTES e numerosi Comuni del territorio marchigiano.

L’ingresso è libero fino a esaurimento dei posti, con iscrizione consigliata sul sito dell’evento.