Turismo nelle Marche: il 2025 chiude con un nuovo record di 2,9 milioni di arrivi e 11,9 milioni di presenze

Le Marche chiudono il 2025 con un nuovo record turistico: 2,9 milioni di arrivi e 11,9 milioni di presenze. 

I dati provvisori dell’Osservatorio regionale del Turismo sono stati presentati alla Bit – Borsa internazionale del turismo di Milano, in programma fino al 12 febbraio, alla presenza del presidente della Regione Francesco Acquaroli e del testimonial Gianmarco Tamberi.

Rispetto al 2024 si registra una crescita del 4,4% negli arrivi e del 6,9% nelle presenze. Il confronto con il 2019 conferma il superamento dei livelli pre-pandemia, con un incremento del 14,7% degli arrivi e del 22,5% delle presenze. 

Il trend appare costante negli ultimi anni: dai 2,4 milioni di arrivi del 2019 si è passati ai 2,9 milioni del 2025, mentre le presenze sono cresciute da 10,4 milioni a 11,9 milioni.

A trainare la crescita è anche il turismo internazionale. 

Nel 2025 gli arrivi di turisti stranieri aumentano del 12,5% rispetto al 2024 e del 45,6% rispetto al 2019, raggiungendo quota 577 mila. 

Le presenze straniere salgono a 2,3 milioni, contro i 2,2 milioni del 2024 e gli 1,7 milioni del 2019.

I dati sono stati illustrati nel contesto della presentazione della partecipazione delle Marche alla Bit 2026, dove la Regione è presente con uno stand completamente rinnovato curato da Atim, al Padiglione 11, su una superficie di 480 metri quadrati, pensato come vetrina per la promozione delle destinazioni e degli operatori turistici regionali.

Tra le novità, un’area degustazione gestita da Unpli Marche dedicata alle eccellenze enogastronomiche e alle tradizioni locali, un’area talk per incontri istituzionali e panel tematici e un infopoint regionale. 

Sono 44 le postazioni riservate agli operatori turistici marchigiani e otto quelle dedicate agli enti locali. 

Presente anche uno spazio speciale per la promozione delle Grotte di Frasassi.

Tra gli appuntamenti principali in programma alla Bit figurano la presentazione della recente scoperta della Basilica di Vitruvio a Fano, il focus sulle candidature di Ancona a Capitale italiana della Cultura 2028 e Capitale italiana del Mare 2026, l’incontro “Marche, Regione dei Borghi” e un approfondimento sui dieci anni dal sisma, con attenzione alla ricostruzione e al rilancio turistico delle aree colpite.

“Le Marche hanno tutte le potenzialità per essere una regione che fa parlare bene di sé”, ha dichiarato Gianmarco Tamberi, testimonial della Regione. 

Il campione olimpico ha sottolineato come la regione riceva riscontri positivi a livello nazionale e internazionale, evidenziando il valore del legame tra sport, territorio e promozione turistica.