Le Marche protagoniste alla BIT 2026: stand rinnovato e strategia integrata per la promozione turistica

Le Marche si raccontano alla BIT Borsa Internazionale del Turismo con una presenza coordinata da ATIM – Agenzia per il Turismo e l’Internazionalizzazione delle Marche – che cura uno spazio espositivo completamente rinnovato all’interno del Padiglione 11. 

Lo stand istituzionale della Regione Marche si estende su 480 metri quadrati e rappresenta una vetrina strategica per la promozione del territorio, delle destinazioni e degli operatori turistici marchigiani, confermando la crescente centralità della regione nelle politiche turistiche nazionali e internazionali.

«La BIT rappresenta un’occasione strategica per rafforzare il posizionamento delle Marche nel panorama turistico nazionale e internazionale – dichiara il presidente della Regione Marche Francesco Acquaroli –. Con ATIM stiamo costruendo una promozione sempre più strutturata e integrata, capace di valorizzare l’identità profonda della nostra regione e la qualità dell’offerta in una terra da scoprire tutto l’anno».

Il presidente sottolinea come le Marche possano contare su un patrimonio unico fatto di mare, natura, cultura, borghi storici ed eccellenze enogastronomiche. La valorizzazione dell’entroterra e dei borghi, con particolare attenzione alle aree colpite dal sisma, viene indicata come priorità strategica per favorire il ripopolamento, il rilancio economico e la coesione sociale, creando nuove opportunità di lavoro e di impresa per i giovani attraverso il legame con l’artigianato e le filiere locali.

Il progetto espositivo curato da ATIM è articolato in più aree funzionali: un’area degustazione, novità dell’edizione 2026, gestita da UNPLI Marche per la valorizzazione delle eccellenze enogastronomiche; un’area talk dedicata a incontri e panel su turismo, cultura e sviluppo territoriale; un infopoint regionale permanente; 44 postazioni per operatori turistici marchigiani già completamente assegnate; 8 postazioni dedicate agli enti locali; uno spazio speciale riservato alle Grotte di Frasassi.

Il programma degli incontri vedrà la partecipazione del presidente Acquaroli nella giornata del 10 febbraio, insieme ad assessori regionali, sindaci e operatori del settore nelle giornate del 10, 11 e 12 febbraio. 

Particolare attenzione sarà rivolta al panel sulla valorizzazione dei borghi e al tema dei dieci anni dal sisma, con focus su ricostruzione e rilancio turistico delle aree coinvolte.

Tra gli appuntamenti principali figurano la conferenza stampa del presidente Acquaroli con il testimonial Gianmarco Tamberi, la presentazione dei dati turistici delle Marche relativi al 2025, la presentazione della recente scoperta della Basilica di Vitruvio a Fano, il focus sulla doppia candidatura di Ancona a Capitale Italiana della Cultura 2028 e Capitale Italiana del Mare 2026 e l’incontro “Marche, Regione dei Borghi” dedicato all’identità territoriale diffusa.

La partecipazione alla BIT 2026 conferma l’impegno della Regione Marche e di ATIM nella promozione di un modello turistico integrato ed esperienziale, orientato alla crescita internazionale e alla valorizzazione dell’intero territorio regionale durante tutto l’anno.